“双11”火爆消费折射中国经济巨大潜力

　　“双11”火爆消费折射中国经济巨大潜力

　　【经济界面】　　

　　今年的“双11”如期而至，随之而来的，还有巨大的消费热潮。数据显示，11月1日至11日0点30分，天猫“双11”实时成交额突破3723亿元。从11月1日至11日0点09分，京东“11.11全球热爱季”累计下单突破2000亿元，均创造了新的消费纪录。和往年不同，从10月下旬开始，许多电商平台已经陆续启动预热活动，将种类繁多的商品呈现在消费者面前。相关分析指出，“双11”的消费热点将为市场回暖带来更多积极因素，成为点燃经济增长的“新引擎”。

　　预售+抢购 “双11”迎来消费“新模式”  

　　【案例】

　　多个国货品牌销售额争相破亿元，干衣机销售同比增长6倍，智能马桶销售增长近7倍，功能沙发销售增长近5倍，智能和中高端产品备受青睐……在今年各大平台“双11”的预售环节中，广大网民的消费热情进一步释放。

　　在“买买买”声中，今年的“双11”因布局更早，“战线”更长而备受瞩目，各种提前推出的预售模式吸引着越来越多消费者的关注。从11月1日到11日0点35分，天猫商城有342个品牌成交额突破1亿元，包括欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、小米、阿迪达斯等。其中，华为、美的、海尔等13个品牌成交额突破10亿元。火爆的“双11”折射出国内消费市场的巨大潜力。

　　“增加一道预售环节的目的是让消费者和商家有更多的机会参与进来，也可以减轻过去‘双11’当天的峰值给社会物流等基础设施带来的压力。”天猫相关负责人表示。数据显示，“双11”当天，有超过1600万款商品参与活动折扣。

　　广东顺德小家电行业协会的一名负责人介绍，往年的天猫“双11”爆发是在11日当天。因为不了解用户需求，往往有的产品过早卖完，而有的产品库存过量，白白浪费销售机会。今年两拨销售黄金期相隔一段时间，商家正好可以抓住这段窗口期开仓补货，优化库存，对企业和商家来说是重大利好。

　　“今年这种新模式我特别喜欢，‘双11’才过一半，我的购物车就已经清空了。”来自北京的23岁大学生李悦玥掰着手指头算着说，从10月21日起，她已经陆陆续续在线上选购了许多打折产品。“我觉得这种预售模式值得推广，不仅价格实惠，还让消费者有更多时间挑选心仪的商品。”她说。

　　像李悦玥这样热爱网购的年轻人不在少数。作为拉动国民经济增长的“三驾马车”之一，消费今年受疫情影响经历了短期下滑，但随着疫情的有效控制，消费市场迅速企稳回升。国家统计局数据显示，今年前三季度，我国社会消费品零售总额增长0.9%，网上零售额达80065亿元，同比增长9.7%，实物商品网上零售额同比增长15.3%，网络商品销售保持两位数的快速增长态势。

　　“随着国内疫情防控的稳定向好与国民经济的不断回暖，消费市场已经逐渐摆脱了疫情的困扰。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫表示，自8月份社会消费品零售总额增速实现年内首次由负转正以来，消费者的信心和对市场的预期明显改善，“十一”黄金周消费市场交出的亮眼成绩单就是最好的证明。

　　在付一夫看来，当前国内疫情形势整体稳定向好，国民经济不断回暖，民众消费信心和市场预期都持续修复，加之各地接连推出一系列刺激消费政策以及下发消费券等各种活动，为消费市场营造了可以相互叠加的利好条件。

　　除了传统网购，今年“双11”衍生出直播带货等全新模式，使消费潜力加速释放。对此，中国贸促会研究院副院长赵萍预测称，今年“双11”销售的规模将在去年的基础上进一步扩大，增速有望达到30%至50%。“今年‘双11’促销活动花样更多，脱口秀、网红直播等适应了年轻人的消费习惯，抓住了当前的消费热点，带动线下商城、超市、电影院纷纷‘上云’，进一步助推当前线上消费的增长态势。”赵萍指出，叠加的消费热点将对消费增长形成稳定支撑，从而使居民的消费能力进一步提升。

　　选择更丰富 多元需求催生供给“新趋势”

　　【案例】

　　受疫情影响，很多小家电品牌看到了家用消毒这个“赛道”，纷纷加入到行业竞争里来。天猫平台数据显示，今年家用消毒机等品类的销售同比增幅超过1000%。创立于2017年的火鸡电器就是一个站在风口上的新品牌。疫情期间其借助直播等形式销售消毒刀筷架等产品，跻身天猫“双11”细分品类销售榜Top1。