原创力就是生命力

　　原创力就是生命力

　　覃皓珺

　　某一时期的消费潮流，往往反映了一些群体的生活方式、审美趣味、消费倾向，蕴含着消费市场不停变化着的需求和潜力。从潮流时装、美妆到“国潮”文创、餐饮，再到如今潮流玩具备受追捧，都是我国经济、文化快速发展，消费市场不断拓展，青年消费持续增长的必然结果。

　　时至今日，为个性、趣味和原创力买单这件事，早已突破了出生年代的时间限制，玩具消费更不再是孩子们的专属。在衣食住行等传统消费层面得到满足的当下，越来越多的人追求着求新求变的个性化消费。有人调侃，当代青年人买潮玩、开盲盒，与不少中年人收藏文玩、盘弄核桃的心态竟是如此相似。但与之不同的，是青年人对于原创的态度。生长于变革潮流和互联网时代的新一代消费者，既是潮玩和相关创新产品的购买主力，同时也身负创造和引导该产业发展的天然禀赋与使命召唤。从设计端到IP运营，从生产线到销售渠道，处处闪现着中国青年的身影，“中国潮玩”的发展之路，亦是青年人不断求新求变的创新之路。  

　　纵观全球，玩具消费市场历经潮起潮落，屹立不倒的大多仍是国外大品牌，“中国潮玩”如何才能异军突起？最关键的，是保护“中国潮玩”的原创力。原创力，是中国自有品牌得以生生不息发展的生命力，也是对广大消费者的吸引力，以及他们持续购买的原动力。

　　为此，商家决不能为了短期利益而忽略潮玩的创意和品质，一哄而上一味仿制，既搅乱了市场环境，也辜负了消费者期待。其次，在潮玩产业化程度有待发展的情况下，更多生产端要从为欧美、日韩潮玩品牌代工寻求转型，寻找合适契机，进一步拓展更多属于“中国潮玩”的生产线，与优秀的设计师和IP品牌联手打造更加成熟的产业链。此外，要保护原创力，就必须立规矩。潮玩设计端、IP端、生产端、销售端需共同制定行业标准、形成监督机制、保护原创成果、鼓励创新创造、洞悉客群趣味、刺激市场发展。

　　“中国潮玩”市场的建立和完善，绝不在朝夕之间。伴随“潮起潮落”而来的，定是关乎原创力的优胜劣汰。

【编辑:房家梁】