“理性消费？不！我们就要野性消费！”

　　中新网客户端北京7月25日电 (记者 谢艺观)直播间被挤爆，接连上热搜刷屏网络，最近运动品牌鸿星尔克彻底火了，让很多人再次想起“鸿星尔克——TobeNO.1”这句广告词。

　　“鸿星尔克的微博评论好心酸”

　　7月21日，鸿星尔克官方微博发文：通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。

截图自鸿星尔克官方微博。

　　或许，鸿星尔克也没想到，自己因为这次捐款突然火了。

　　有网友发现，“鸿星尔克2020年巨亏，却花了5000万元驰援灾区”，随后这一消息在网络上不断发酵，网友纷纷留言，“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“怎么宣传下啊宝，我都替你着急”“大家帮鸿星尔克上上热搜”。

　　如网友所愿，“鸿星尔克的微博评论好心酸”上了微博热搜第一，目前该微博话题阅读已超9.4亿。同期，诸多相关话题亦在抖音、今日头条、百度等网络平台开始刷屏。

　　截至发稿时，鸿星尔克发布的捐赠消息微博互动数已超982万，堪比顶流明星。以致有网友说，“从别的热门微博才得知此事，公司低调得令人着急”。

　　“鸿星尔克的会员被充到了2140年”

　　“感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的5000万，真的很了不起。”有网友发现，鸿星尔克连微博会员都没充。

　　财报显示，安踏、李宁、特步国际、361度2020年净利润分别为51.62亿元、16.98亿元、5.13亿元、4.15亿元，被传亏损的鸿星尔克，捐了和安踏同样的数额。

　　另据媒体报道，2018年，鸿星尔克巨亏2.98亿元，2019年亏损减少到295.8万元，鸿星尔克并未披露2020年财报，其财务数据仅更新到2020年上半年。2020年上半年鸿星尔克亏损60万元。

　　担心鸿星尔克没钱充微博会员，于是“鸿星尔克的会员被充到了2140年”。期间，网友充鸿星尔克会员一事数次登上热搜。为此，鸿星尔克立志要成为百年品牌，“不然对不起网友送的会员”。

截图自鸿星尔克官方微博。

　　7月25日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照在微博表示，近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。

　　“老板说要理性消费” “我们是野性消费”

　　为了支持鸿星尔克，鸿星尔克天猫官方旗舰店直播间涌入大批购买者。曾经观看人数不足1万的直播间，7月22日观看人次直接突破200万，上架一款抢空一款。网友齐刷刷点赞留言，并呼吁“上最贵的”。目前该直播间已飙升至1000多万粉丝。

　　鸿星尔克抖音等平台的电商直播间亦有大量网友、消费者涌入。23日，其抖音直播间最高在线人数突破了10万人，截至23日下午17点，累计观看达1400万，单场点赞量突破1.5亿。

　　火爆的直播间，还“逼”来了鸿星尔克总裁吴荣照。

　　7月23日1时左右，“不知道镜头在哪儿”的吴荣照亮相直播间，向消费者致谢，表示“今后将继续做好产品和服务，用品质为国货证明”，并呼吁大家“理性消费”。

鸿星尔克总裁吴荣照亮相直播间。截图自鸿星尔克官方旗舰店直播间

　　中新网记者注意到，近几日，鸿星尔克各个平台的直播间主播亦频频呼吁网友理性消费，“我们老板也说了要理性消费”，而且不让大家刷礼物，不搞饥饿营销。

　　不过网友并不买账，留言反怼“少管闲事”“你们野性捐款凭什么要我们理性消费”“我们是野性消费”，还吐槽吴荣照“别管他，他没有商业头脑”，“你们工厂缝纫机不冒烟算我们输”“给老公买了，不穿就换老公”。

截图自鸿星尔克直播间。

　　另据网友描述：鸿星尔克直播间有个大哥说我就要野性消费，然后刷了个嘉年华，直接被踢出直播间。

　　“无货、无货、无货” “给个吊牌我自己缝”