品质国货走出去，引领新时尚

　　近年来，在出行工具、服装家纺、电子产品等消费品领域，一些中国品牌紧跟国外市场需求，抓住机遇，走出国门，较好地提升了品牌国际知名度，有些还成为引领时尚潮流的新兴力量。品质国货出海潮的背后，得益于中国制造业的高质量发展、与服务业的深度融合，也体现了中国品牌不断提升的自信。

　　出行工具——  

　　性价比高，绿色出行

　　在荷兰鹿特丹一家自行车商店外，市民苏珊娜·皮特加入了长长的队伍，等待进店购买一辆电动自行车。苏珊娜告诉记者，她在12公里外的代尔夫特工作。受疫情影响，决定用骑行替代以往搭乘火车的通勤方式。“我上网查了一下，很多人都说中国生产的自行车质量好，我今天特意来选购一辆中国品牌的电动自行车。”

　　荷兰素有欧洲的“自行车王国”之称，居民出行超过1/4依赖自行车。疫情防控期间，既能减少社交接触又绿色环保的自行车更受欢迎。据荷兰新闻网报道，疫情发生以来，谷歌地图中对荷兰自行车道的检索利用率提高了51%。这家自行车商店的销售人员表示：“我们店里有许多国家生产的自行车，中国品牌的自行车性价比最高，最受消费者欢迎。”据介绍，凤凰、萨瓦等都是颇受当地消费者追捧的中国品牌。

　　不仅是荷兰，欧洲许多国家都出台了“自行车友好”政策。阿姆斯特丹大学城市规划和交通学者马可·特布罗默尔斯特对记者说，疫情防控期间，欧洲很多国家开始效仿荷兰，为自行车开辟更多城市空间，改善骑行环境，甚至为骑行者提供补贴。借着欧洲各国“自行车友好”政策这股“东风”，中国品牌的自行车以其过硬的质量、多样化的产品和畅通的销售渠道，走进了越来越多欧洲人的日常生活。

　　以销售渠道为例，疫情防控期间，线上消费需求骤增，早已入驻跨境电商平台的中国自行车品牌占得先机。一家中国跨境电商平台的数据显示，去年5月，西班牙市场的自行车销售额同比增长超22倍，意大利、英国市场也增长了约4倍。比利时根特大学学生马修·范德勒不久前就通过跨境电商购买了一辆凤凰牌自行车，他十分满意地对记者说：“这辆自行车外观时尚，性价比高。”据记者了解，像马修这样通过电商平台购买中国品牌自行车的欧洲青年不在少数。一些中国自行车品牌还通过中欧班列，开拓了面向欧洲的销售渠道。前不久，记者到比利时列日机场物流园区采访，看到不少中国自行车的包装箱，这些车都是搭乘中欧班列来到欧洲的。

　　除了自行车，中国生产商还敏锐捕捉到市场需求的变化，推出了电动自行车和电动滑板车。“中国品牌的电动车和电动滑板车既时尚又实用，是绿色出行的首选，销量也大幅上升。”比利时赛百思中欧商务咨询公司首席执行官弗雷德里克·巴尔丹告诉记者，近来中国电动滑板车销售额在意大利上涨近9倍，英国上涨近8倍，法国上涨近4倍。

　　服装家纺——

　　立足品质，引领时尚

　　去年冬天，美国时尚编辑艾米莉·米勒从中国跨境电商平台购买了一件波司登长款羽绒服。收到快递后，她兴奋地在社交媒体上写道：“波司登的品质可与上千美元的国际大牌媲美，而款式和价格更有竞争力。”

　　创立于1976年的波司登，昔日是父母身上的“老字号”，如今不仅成为年轻人青睐的“新国潮”，还走出国门，在英国伦敦开设旗舰店，在意大利米兰和罗马也有买手店。艾米莉称，3年前，她应邀参加纽约时装周波司登首秀，这个来自中国的羽绒服品牌的时尚感，让她感到十分惊讶。从此，她开始关注这个中国品牌。

　　“2005年开始，国际时奢行业掀起羽绒服风潮，时尚成为行业未来发展的个性标签。”波司登股份有限公司创始人兼董事长高德康对记者表示，看准国际时尚新变化，波司登抓住这个机遇，不断提升产品品质和科技含量，做到全球领先。

　　近年来，中国品牌纷纷试水海外。在竞争激烈的海外市场，如何做到既赢订单也赢品牌？高德康表示，这需要“双轮驱动”，一是抓住时尚做文章，二是立足品质下功夫。

　　没有异味的鹅绒是制作羽绒服的优质材料。波司登采用瑞士蓝标认证的大朵鹅绒，含绒量达90%，蓬松度远高于行业门槛。在产品工艺设计上，也力争达到行业最高标准。

　　为了提升产品时尚度，国货也要“兼容并蓄”。波司登与美国、法国、意大利等国知名设计师合作，从功能、式样到色彩，全面引入时装设计理念，还通过参加世界各地的时装周来扩大知名度。2018年在纽约时装周初试锋芒后，波司登又参加了2019年米兰时装周及2020年伦敦时装周。伦敦时装周期间，正值中国抗击疫情的艰难时刻，在走秀结束后，设计师带领模特手举中国国旗，走上打出“中国加油”字样的秀场，引来全场观众的热烈回应。