锚定消费新叙事

　　锚定消费新叙事

　　□丁新伟

　　56岁以上人群网购同比增长超30%，低线级城市成交额同比增长41.66%，特色农产品成交额同比倍增，手机电脑、生鲜食品、家用电器、个护健康等热卖……点点今年“双11”的河南购物车，我们怎能不喜笑颜开呢？

　　消费是经济循环的终点也是新起点，连续多年成为我国经济增长的第一拉动力。重要时间节点的消费数据，更是经济走势的“晴雨表”。当中国连续7年成为全球第一大网络零售国，当12年前由电商自造的“双11”促销节，如今脱胎换骨为中国消费浪潮的展示T台，遭遇新冠疫情的今年“双11”，注定非同寻常。  

　　不管你见与不见，需求就在那里。因疫情袭扰被抑制的消费在这个“双11”井喷，电商把握消费新叙事尤为关键。以前是“能用”“实用”就行，现在要“好用”“爱用”，当差异化、个性化、多元化的消费新需求深入人心，从买便宜到买品质，从拼价格到拼个性、拼服务，从“下周见”到“当日达”，消费升级带来消费新叙事。直播带货让买家得实惠，虚拟现实技术增加用户体验，智能分拣和增开货运车次终结快递“爆仓”与“龟速”物流历史……今年“双11”的销售链条，均是围绕消费新叙事做文章，难怪越来越多的老年人爱上网购，我省县城线上交易激增。

　　经济学家指出，在一次历史性的流行之中，对大多数人来说，叙事将成为他们决定做什么或不做什么的原因所在，这将对经济产生影响。经济全球化遭遇逆风叠加疫情冲击，网络购物、在线教育、互联网诊疗等新消费加速涌现，消费新场景不断拓展，消费新叙事加速流行。今年“双11”我省所展示出来的强劲购买力，再次彰显着消费市场的巨大潜力。牢牢把握扩大内需这一战略基点，锚定消费新叙事，讲好数字经济新故事，在构建“双循环”的新发展格局伟大进程中，河南定能展现新作为、作出新贡献。

【编辑:田博群】