京东上线组局交友小程序，离社交电商又进一步？

近期，我们发现京东上线了一款陌生人社交小程序产品——一起有局。

用户可以在这款小程序上找到感兴趣的“局”，报名参加线下活动，认识有共同兴趣爱好的小伙伴。

具体而言，用户可以基于地理位置及兴趣爱好等维度，选择加入或发起同城的电影局、饭局、K歌局、桌游局、户外局等活动，以线上联系的形式搭建起线下的社交关系。

一起有局小程序主要有三种功能：

（1）报名参加一个感兴趣的局。

挑选自己感兴趣的“局”，点击报名，验证手机号后即可报名。目前一起有局上的活动来源分为两种，一种为普通用户发起，还有一种则是“有局食店推荐”这类官方推荐。

一起有局小程序的页面设置为上下双菜单栏+中间信息流的形式。

在首页上，页面上方设有“精选”、“玩桌游”、“动起来”几个栏目，用户可以根据开始时间和地理位置进行排序筛选。

在页面底部设有首页、发现、消息、“我的”四个栏目，最中间为发起活动的入口。用户还可进入“发现”栏，点击一键匹配，就可以由系统直接匹配到合适的局。

（2）发起一个自己的局。可以邀请熟人好友或者等待陌生人报名参加，点击成局后即可开始活动。

点击发起按钮，设置组局的基本信息，可以选择是否筛选报名者和发布到首页，设置成功后便可开始“组局”。同时可以选择生成分享图片，把组局信息转发给自己的微信好友。

（3）同城社交：入“局”可参加群聊。

每个“局”在首页中除了显示类型、时间、内容地点等基础信息外，还会显示发起人的性别。可以添加其他用户为好友，进行交流。一起有局的社交功能主要体现在：

——群聊。成功入局或组局后，用户可进入群聊，与群友对话。

——加好友单聊。

用户可添加群友为好友，并进行单聊。

正在使用小程序的用户可直接在聊天页面收到消息。

如果用户退出小程序，则可以在微信聊天页面接收到好友添加或未读消息提醒：

一起有局作为一款组局社交小程序，在具备陌生人社交的功能的同时，也兼具了熟人社交的基因。基于微信的社交圈，一起有局小程序具备熟人社交的基础。在作为发起者发起一个“局”后，可以选择将活动信息转发给自己的微信好友，邀请熟人朋友一起参加。

京东为何要做“一起有局”？

近年来，社交电商流量红利显现，京东也希望通过深挖社交流量，抢占更多零售场景。

一起有局虽然是一款小程序，但是已经具备了目前市场上社交产品的基本要素。以兴趣为导向，基于地理位置，可以筛选，可以匹配，线上加好友聊天，线下活动。作为一款小程序，是京东推出的功能较为健全的基础社交产品。

有了社交产品后，京东电商的使用场景也能被大大扩张。

目前在一起有局小程序中，已经体现出的消费转化入口就是“京东电影”。

根据资料显示，京东电影票平台在 2012 年 4 月上线，近年来众多在线票务平台快速发展，竞争激烈，相比之下，京东则缺少了在在线票务市场中的布局。通过社交平台对在线票务进行引流，或许可以视为京东进军在线票务市场的一次尝试。

虽然目前猫眼、淘票票、格瓦拉等在线购票系统已经抢占了大量的市场份额，但京东依靠自身的用户基础和电商基因，发力在线票务市场也并非没有希望。

在一起有局小程序的首页中部的显著位置，设有热门电影栏目，点击电影后便会直接跳转至京东电影的购票页面。另外，在“我的”栏目中，也单独设有“我的电影”一项，留存用户的观影和购票记录，直接将用户引流至京东电影平台。

除电影之外，京东未来还有可能打开更多的购物场景，如旅行、教育等，还会为京东拓展本地服务类业务提供更多可能。

这并不是京东首次基于微信上进行的电商试水：

2014年5月，获得微信开放的购物入口“京东微信购物”。

2018年3月，京东加重了对2016年上线的京东拼购的扶持力度。

2018年3月，推出社交电商微选。

2018年4月，推出开普勒轻商城小程序。

2018年6月，京东上线微信“搜一搜”，搜索结果来自京东自营可直接进入京东小程序下单付款。

可见，京东一直在社交电商领域进行探索。

兴趣社交产品试水电商

近年来，兴趣群组、事件社交类产品备受关注，它们的共同点是通过线上组局建立线下联系，比如 Meetup 和懒人周末。

（1）Meetup-基于小组活动的兴趣社交

谈起兴趣社交，Meetup 算是鼻祖。

Meetup 是一款聚集具有相同兴趣的用户进行交流活动的软件，发布于 2010 年。

与一起有局先确定活动主题再组局不同，在Meetup中参加活动前需要先加入小组（group）。用户在进入Meetup之后需要先选择自己的兴趣范围，并加入相应的小组（group），由小组组织活动。

Meetup活动涉及的范围更加广泛，除了休闲娱乐类外还包含很多职业交流、技能提升的活动。

（2）懒人周末-提供B端服务

懒人周末主要为用户提供活动信息，包括文艺生活、户外活动、手工DIY、排队聚会等多种类型，用户可以直接在线上报名参加。软件上线于2014年。

懒人周末同样设置了初始用户兴趣选择的环节，根据用户兴趣推荐相关活动。

与Meetup和一起有局发起方为 C 端不同，懒人周末中的活动基本由 B 端用户发起，APP 中还设置了“优选商家”的栏目。同时，平台方还提供为用户定制团建方案的服务。

但兴趣社交产品目前存在的普遍问题是：

容易本末倒置，即过于强调社交，忽视活动本身的意义。

线下活动的实质，是聚集有共同兴趣爱好的人群，通过活动得到某些技能上的收获。

但目前的兴趣社交类产品，很多都偏离初衷，打着线下活动的名义，实则走约会的路线，致使追求兴趣交流的人有种上当受骗的感觉，很多产品最终从兴趣类偏向成了类似陌陌的陌生人社交。

京东基于电商、社交和兴趣三者，推出的“一起有局”小程序，有利于其扩大用户电商使用场景，让用户一遍交友做活动，一遍消费，或许是拼多多基于社交拼团之外的另一类社交电商玩法。