述评：从励志100中国品牌日系列活动展望中国品牌建设的远景

　　新华网上海5月10日电(冯孔 吴晔 张淳)5月8日至10日，由新华社、中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心等共同主办的510中国品牌系列活动在上海启动。中国品牌建设高峰论坛暨中国品牌价值评价信息发布、品牌品鉴会、浦江品牌夜话，以及品牌信用建设、乡村振兴与农业品牌、中国新制造与数字化转型等多场主题论坛的举办，发出了中国品牌建设的时代强音。  

　　中央经济工作会议要求“注重需求侧管理”，品牌是引导、提升、激发需求的有效手段。加快构建新发展格局，需要通过品牌建设，引导资源的合理配置，引领产业转型升级，服务于打通双循环的堵点。“十四五”规划中提出“开展中国品牌创建行动”，对品牌建设提出了更高要求。

　　双循环大格局下企业应该如何加强品牌建设？乡村振兴如何走出一条以品牌打造为抓手的新兴之路？区域品牌打造对品牌强国建设意味着什么？从励志100中国品牌日系列活动中，我们可以展望出“十四五”期间中国品牌建设的发展远景。

　　中国品牌推动“双循环”新发展格局

　　近年来，国际国内发展形势日益复杂，中国因势利导提出要逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

　　海尔集团总裁周云杰表示，构建双循环新发展格局，起点在于国内大循环，而畅通国内大循环的前提一定是居民收入提升下的消费升级，消费升级离不开品牌拉动所带来的优质供给。

　　“因此，要创出高端品牌，从而拉动新消费、激发新动能，在国内大循环中发挥品牌引领作用。”周云杰说。

　　“十四五”时期，如何科学地把握新发展阶段，坚持贯彻新发展理念、积极构建新发展格局，打造良好的企业信用品牌，是我国企业共同面临的新任务、新挑战和新要求。

　　“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局也是我国企业品牌信用国际化的战略机遇。作为在古丝路醇风厚情中成长起来的西凤酒，近年来也在不断抢抓‘一带一路’倡议的重要历史机遇，积极打造具有国际市场影响力的中国品牌。”陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛说。

　　民族品牌应该如何聚力“双循环”、引领新消费？总的来讲，还是要做大做强，服务到细节。均瑶集团党委书记陈理说，世界上企业的竞争其实最后是细节的竞争。一些外国企业科技很强大，但科技难道不是一个个细节组成的吗？没有细节，就没有科技。所以科技就是很多的“魔鬼”，细节就是魔鬼，它凑足了很多的“魔鬼”，把它联系起来就成为一个比较大的“魔鬼”了，这就是对市场有冲击力的产品。

　　乡村振兴，产业为先，品牌为要

　　民族要复兴，乡村必振兴。在脱贫攻坚取得胜利后，乡村振兴战略正在全面推进。乡村振兴战略为中国农业发展提供了全新的机遇。

　　随着农业现代化建设步伐加快，中国农业已进入品牌时代。品牌化是农业现代化的重要标志，是农业供给侧改革的重要抓手，也是实施乡村振兴战略的重要驱动力。乡村振兴战略为中国农业发展提供了全新的机遇，加强农业品牌建设正当其时。

　　新华社党组成员、秘书长宫喜祥表示，品牌建设是一项长期的系统性工程，农业品牌的创建更因其产业的特殊性更加不易，不仅需要企业自身不断努力，更需要社会各界共同关注、共同参与、共同助力。

　　国内有不少优秀的农业品牌建设案例可以为全国农业品牌建设提供借鉴。以贵州为例，近年来，贵州立足多姿多彩的民族文化资源，将茶叶、美酒等优势产业整合提升，推出了一批高质量的黔系列品牌，成为多彩贵州的一张亮丽名片，有力提升了贵州民族文化与品牌的知名度、美誉度和影响力，实现了民族文化传承与经济发展双促进双提升，成为了贵州经济新的增长点。

　　乡村振兴产业为要，产业升级是助力乡村振兴的关键。金禾天润是一家专业从事果业全产业链生产经营的现代农业企业，短短两年时间，通过组建产业联盟，在国内外已投资建设以樱桃、葡萄为主导产业的10余个大型农业综合体项目，成为国内设施樱桃和设施葡萄产业的头部企业。

　　“中国蔬菜之乡”寿光是全国重要的蔬菜集散中心、价格形成中心、信息交流中心和物流配送中心。寿光市委副书记、市长李鹏表示，质量是品牌打造的生命线，近年来，寿光以智能管控为抓手，强化寿光蔬菜品牌的质量保障。