中国去年数字阅读用户规模达4.94亿人 产业规模达351.6亿元

　　中新网杭州4月16日电(钱晨菲)16日，在浙江杭州举行的第七届中国数字阅读大会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君发布《2020年度中国数字阅读报告》(下称《报告》)。《报告》显示，2020年，中国数字阅读产业规模达351.6亿元，增长率达21.8%；数字阅读用户规模达到4.94亿人。

　　据悉，《报告》以2020年数字阅读行业与读者的发展为研究对象，从政策指引、产业现状、用户行为、未来趋势等维度，梳理行业现状，研究读者行为，挖掘行业增长点，预测行业未来发展。

　　《报告》指出，2020年数字阅读行业市场整体规模为351.6亿元，增长率达21.8%，其中大众阅读市场规模326.7亿元，专业阅读市场规模24.9亿元。在IP改编分布上，有声小说与网络电视剧成为重点，占比分别为33.9%、30.2%。

第七届中国数字阅读大会现场。陈卿雯供图

　　2020年“出海”环境日益趋好，在政策引导、海外读者认同、商业模式渐趋成熟以及技术提升效率的共同作用下，数字阅读核心企业积极布局海外市场，其中北美和东南亚市场最为活跃。

　　用户行为方面，2020年中国数字阅读用户规模为4.94亿人，同比增长5.56%，增速有所放缓。伴随出版行业数字化转型加速，人均纸质书阅读量减少2.6本；电子书及有声书人均数字阅读量较去年增长5.5%。

　　《报告》显示，不同类型的数字阅读用户，呈现不同的发展特点，其中大众阅读类型偏好前三分别为文学小说、人物传记和漫画绘本；专业阅读用户月均阅读13.5天，月均阅读时长250分钟，人均阅读数量9.5本(篇)；儿童阅读用户中每天20-22时为阅读高峰。

　　《报告》指出，随着数字阅读习惯的养成，愿意为优质内容付费的用户增多。2020年数字阅读用户付费意愿为86.3%，付费内容的类型上，近50%的用户为网络文学付费。此外，5G商用的普及还加速了数字阅读内容供给在云服务、物联网、AI、AR/VR等方面的智能化进程。(完)