奢侈品专柜排长龙，都是谁在抢购香奈儿、LV？

　　中新网客户端北京2月25日电 (左宇坤)“成本价后面加一个0的，叫名牌；成本价后面加两个0的，叫奢侈品。”明知它的价格和实际价值不符，奢侈品还是让不少人“痛并快乐着”。

　　一般看来，奢侈品之所以奢侈，就是因为它“凤毛麟角”。但没想到，最近的奢侈品却偏偏因为“卖爆了”屡受关注，成为开年最“元气满满”的行业。

工作日的北京某高端商场，也有不少顾客。 中新网 左宇坤 摄

　　大排长龙抢购，奢侈品店排成“菜市场”

　　前不久，被称为“北京最壕商场”的SKP以2020年度177亿元的销售额，连续十年蝉联中国“店王”，更是首次超越英国老牌百货商场哈罗德，问鼎全球“店王”。

　　2021年春节，SKP也再次证明了“店王”的壕气。在各大社交媒体中，不少网友分享了自己所目睹的人山人海的排队盛况。北京SKP、国贸、太古里北区的多个店方负责人曾向媒体表示，春节长假的销售数据还在统计，但“肯定是新高”。

　　当然，买买买的场景不止出现在北京。这个春节假期，全国各大城市的奢侈品门店，不约而同排起了长龙。

网友讨论奢侈品门店排长龙。 截图自网络

　　海南省商务厅发布的数据显示，海南离岛免税店在2月11日至17日间的销售额超15亿元，其中免税销售额约14亿元；上海市商务委则于2月17日透露，春节期间上海港汇恒隆广场等奢侈品购物中心的销售额同比增长6倍以上。

　　陈梦(化名)就是这长龙中的一员。在上海工作的她今年选择了就地过年，为了犒劳自己一年的辛苦，她满心欢喜带着年终奖来到了上海国金中心商场。没想到，等待她的是“比排迪士尼还难”的长队。

　　“我2月14日去的国金，到了我就‘疯了’。一天就逛了两家店，在香奈儿门口排了两小时，然后又去的LV。”陈梦说，LV的销售告诉她，光是那天的早班，从开门到下午店里已经卖了800多万了。

北京某香奈儿门店。 中新网 左宇坤 摄

　　除了高档包、服饰这类奢侈品，黄金珠宝等“硬通货”的销售额也在不断上涨。北京市国贸商圈一家高档珠宝品牌的销售武琪(化名)形容自己“天天忙得飞起来了”。

　　“最巅峰的销售时段是大年三十、碰上情人节的初三，以及假期最后一天初六。”武琪回忆道。

　　“春节期间，黄金珠宝的销售猛涨。北京、上海等地有的企业同比增长100%，有的企业同比增长6.5倍。”中国黄金协会秘书长张永涛表示，“这些企业今年春节的销售数据与2019年春节相比，增长了10%-20%。”

　　不降反增，奢侈品消费逆势上扬

　　“2020年，全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，达到3460亿元。”这是来自知名战略咨询公司贝恩《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告中的数据，在全球消费重挫的背景下显得格外扎眼。

　　对于这次引发关注的奢侈品专柜大排长龙现象，在北京SKP工作的销售李佳(化名)表示，其实也不难理解。

　　“相信大家今年过年都能感受到，各大商超都天天爆满，人非常多。而我们奢侈品门店还有特殊的规定，为了保证高端服务的仪式感，要求我们销售必须对顾客进行一对一服务，加上疫情期间还有人流量限制，门店的接待能力有限，外面排队的人自然就更多了。”李佳解释道。

　　“把奢侈品当日用品的有钱人本来就多，还有许多一年消费一两个或几个奢侈品的，总人数加起来就更多了。而奢侈品的门店又极少，几千万人口的城市加上周边人群，趁着春节假期每天有几百几千个人逛奢侈品店，也挺正常的。”陈梦也认为。

商场里的奢侈品门店。 中新网 左宇坤 摄