北京SKP2020年销售额达177亿元 问鼎全球“店王”

　　问鼎全球“店王”

　　本报记者 朱松梅

　　本报记者 武亦彬/摄

　　2020年，华贸中心主力店SKP的销售额达177亿元，不仅连续十年蝉联中国“店王”，而且首次超越英国哈罗德百货，问鼎全球“店王”。

　　云集全世界的优质商品，客流辐射华北地区……13年，从无到盛。这不仅仅是一家百货商场的崛起，也记录着北京城市更新、市场能级提升，吸引力、影响力不断增强的历程。

　　疫情之下的全球“店王”，更显珍贵。可以预期，当一切步入正轨，长安街的东段，将成为北京建设国际消费中心城市的新引擎，为打造“世界的商圈”提供更强大的动力。

　　链接国内国际“双循环”

　　车行至大望桥，举目便能看到华贸中心东北侧，矗立着一根高大烟囱。这是这片时尚之地中，少有的过去的痕迹。

　　上世纪80年代初，东三环附近是厂房连片的工业区，八里庄的老住户曾回忆，当时附近根本没有10层以上的高楼，大烟囱倒是有几十根。后来，这里变成了城乡结合部，八王坟长途汽车站建在附近，开往京东的公交车也多在此停靠，街边是烤串、小吃店，人流密集，交通不畅……

　　改革开放、CBD的建设给这片区域带来新机，越来越多的跨国公司、国际驻华机构和各类外商投资企业聚集于此。国贸以东的大望路，也开始有了新的变化。

　　一张拍摄于2003年的老照片显示，大望桥北侧，一片工地上，10余台塔吊同时挥臂施工，四周的围挡上大字醒目：“华贸中心，世界的商圈。”

　　这不是大话，这是一个可行的目标。

　　“从内循环看，朝阳的商圈占全市总数的二分之一，是消费大区；从外循环看，朝阳又是首都对外开放的重要窗口。”中则智库研究员程国防说。

　　的确，自上世纪50年代起，朝阳区就是北京对外开放的窗口，目前辖区集中了几乎全部的驻华使馆，以及90%的国际传媒机构、80%的国际组织和70%的跨国公司地区总部。近年来，朝阳更是着力营造类海外环境，推进国家服务业扩大开放综合示范区和北京自由贸易试验区“两区”建设，国际影响力进一步增强。如今，这里已是世界级商务中心区，可媲美纽约曼哈顿、巴黎拉德芳斯。在宏观经济受疫情冲击的大背景下，北京CBD逆势而上，2020年税收过亿元楼宇达122座，并诞生了全市首座“百亿元楼宇”。

　　程国防表示，在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，如今的朝阳区，正成为链接“双循环”的重要枢纽。因此，对标全球顶尖城市，建成国际消费中心城市、世界时尚之都，已是必然之举。

　　良好的城市发展基础和深厚的消费潜力，不仅孕育了“店王”，更为北京打造“世界的商圈”奠定了基础。

　　与国际时尚“零时差”

　　20年前，华贸中心所在地曾是热电厂的厂区。这片15万平方米的地块，曾差点儿被规划成普通住宅和大型超市。

　　在中国加入世贸组织后，国内高端品牌的消费需求迅速增长，但符合国际一线品牌要求的开店场所很少。华贸中心敏锐地抓住这一商机，“高端定位”成为这一地块的发展方向，也向“店王”的崛起迈出了关键的第一步。

　　经过4年建设，2008年，华贸中心及其主力店新光天地(SKP前身)正式亮相。10余年来，与国际时尚“零距离”，一直是这家商场的追求。

　　在欧美国家，买手店已有百余年历史。上世纪60年代，伦敦、巴黎等城市兴起了独立的街边小店，经营者常担任着产品设计、采购等职责。买手的精准眼光和独特品位，吸引着追求个性的顾客。

　　“买手团队的培育周期非常长，需要花五六年甚至更长。”市商务局相关负责人说，买手往返于世界各地采购，他们不但要站在时尚最前端，也需要掌握服装设计、终端零售、渠道整合等多项技能。

　　SKP是北京最早招募买手团队的商场之一。

　　2014年，SKP地下一至地上五层都布局了自营买手店“SKP SELECT”，集合了200多个国内外设计师品牌，为消费者提供个性、时尚的优质商品。“通过自营买手团队，SKP把全球最新时尚带给中国消费者，同时缩小全球不同市场的价格差。”北京华联(SKP)百货有限公司副总经理谢丹此前接受媒体采访时表示。

　　买手店还为国际品牌进入北京提供了一个新的思路——不少小众的国际时尚品牌，虽未在中国开设门店、专柜，但借助SKP买手店，走进了中国消费者的生活。

　　2019年年底，SKP南馆开业，很多人都惊讶于一个细节：不论是多么知名的国际顶级品牌，全部按照商场的要求，统一店招式样。