汉服市场乱象调查：盗用原创面料 恶意抢注商标

　　盗用原创面料恶意抢注商标

　　汉服市场乱象调查

　　● 当汉服这个曾经只局限于小众群体爱好的服饰不断破圈，意味着一个可以更加大众化消费品类的诞生，但与此同时，汉服圈“山寨与正品之争”也愈演愈烈

　　● 自2019年开始，行业内出现大规模的商标抢注事件，这或许是汉服市场初创期留下的隐患  

　　● 只有鼓励越来越多的汉服商家保护知识产权，形成权威的行业标准，才能进一步促进汉服的品牌化、产业化，真正走出小众市场的局限

　　□ 本报记者 　赵 丽

　　□ 本报实习生 解亦鸿

　　没人能够否认如今汉服市场的火热。相关数据显示，过去3年，天猫的汉服品类销售额增长超过6倍。今年上半年，在天猫购买汉服的消费者达到2000万人，未来汉服的潜在消费者将超过4亿人。

　　而新的年轻人聚集平台还在加速推动汉服的流行。来自哔哩哔哩的数据显示，2019年平台上国风爱好者达到8347万人，其中83%为24岁以下的年轻人。

　　当汉服这个曾经只局限于小众群体爱好的服饰不断破圈，意味着一个可以更加大众化消费品类的诞生，但与此同时，不少店铺只看见市场红利，缺乏基本的知识产权保护意识，导致近年来汉服圈“山寨与正品之争”愈演愈烈。

　　小众汉服逐渐破圈

　　潜力巨大资本入局

　　《左传》记载：“中国有礼仪之大，故称夏，有章服之美，谓之华。”这里的“华”就是指汉服，其华美、优雅、端庄，含蓄而包容，蕴涵着沉淀了几千年的中华礼仪文化。

　　有国风爱好者认为，今天在年轻人群体中掀起的“汉服风潮”，传递的是一种情怀、一种民族传承。

　　在汉服成为一种现象级符号之前，人们对其有一个模糊的描述——古装。随着“95后”“00”后日渐成为消费主力人群，汉服被定义为独立的服装消费品类。

　　2019年3月，“淘宝新势力周”发布的《2019中国时尚趋势报告》显示，在时尚搜索关键词趋势TOP10中，汉服位列女装排行榜第三。“汉服”搜索量同比增长两倍，连续数月搜索人数超“衬衫”。

　　六六是一名汉服店主，他对汉服近年来的火热发展深有体会。据他介绍，在全球最大的纺织市场——浙江绍兴柯桥纺织市场的一层，可以窥见汉服的发展，这里的每一家布料店铺门口都挂满了汉服的服装面料，而一年以前，这里售卖汉服面料的店铺不足5家。

　　经营汉服品牌已经长达6年的吴晓回忆，最初很难找到专门做汉服的厂家，基本都是偏古装、戏服或是那种做时装之外附带做汉服的。而现在，全国差不多已经有20多家专业做汉服的厂家。

　　2019年9月，央视财经报道称，目前全国汉服市场的消费人群估算已超过200万人，市场总规模约为10.9亿元。

　　有巨大发展潜力的汉服市场，吸引了不少资本的入局。据悉，阿里和虎牙相继上线主打汉服社交功能的App，而且申请了多个类别的商标保护。

　　但对于一些知识产权保护意识比较薄弱的店主来说，稍不留意，自己苦心经营的汉服品牌就有可能被人“拿走”了。

　　汉服品牌商金先生在接受财经媒体“霞光社”采访时说，坚持做原创的成本非常高，圈子里做山寨汉服的人非常多。短期来看，山寨确实更赚钱，也能节省很多成本，但不能长期发展，现在消费者越来越关注山寨问题，“如果突然有一款有山寨的可能性，就会被消费者在社交平台或自己的圈子里‘挂’出避雷，一旦进入黑名单，就会被定在‘山店’的耻辱柱上，品牌口碑就很难维系了”。

　　山寨汉服充斥市场

　　恶意抢注阻碍发展

　　在汉服圈，“山寨”和人们常说的“抄袭”已然是两个概念。

　　据业内人士介绍，“抄袭”是基于已有的图案，进行改编，提取其中的元素；而“山寨”是直接挪用原创商家设计的汉服面料，甚至抢注他人的店铺名称、商标。

　　近年来，“山寨与正品之争”成为汉服圈的热议话题。在山寨店主们投机取巧的非法商业行为中，原创汉服商家成为受害者。

　　据吴晓介绍，汉服的生产周期相对较长，从款式设计、打板做样衣到最终的预售、出货，整套流程走完起码需要两个月时间。不过，也需要保证较快的款式更新，用新款吸引消费者，同时商家还要尽可能地打造“爆款”。

　　吴晓回忆，早几年，国内没有现成的汉服可卖，有一批对汉服有兴趣的人花了很多时间和精力去收集汉服素材，自行设计制作出了汉服，受到大家的喜爱。但也因为耗时耗力，所以定价要稍微高一些。