小米报“十亿之仇”！董小姐发愁……

　　中新网客户端北京11月20日电 (左宇坤)说起国内家电的三大巨头，美的、海尔、格力是很多人的第一反应。尤其是格力电器，在风风火火的“董小姐”董明珠领导下，格力电器走出了一条充满关注的道路。

资料图：董明珠。 中新社记者 骆云飞 摄

　　不过，在今年“双11”购物节中，从来不甘低调的格力，风头却被另一家企业抢尽了。这家企业的掌舵者不是别人，正是和董明珠“积怨颇深”的小米创始人雷军。

　　“旧恨”添“新仇”，“董小姐”这笔账，要怎么算？

　　喜忧参半的“空调头名”

　　11月12日，格力发布“11.11”战报，打出了空调全网销售第一的标签：“11.11”期间，京东空调自营店铺＆POP店铺、天猫空调店铺的销售额均位居榜首，自有电商平台“格力董明珠店”也在“11.11”期间实现销售4.1亿元。

格力11.11部分战报。图片来源：格力电器官方微博

　　对于在2018年就曾霸气放话“空调我是世界老大，美的算老几？”的格力电器董事长兼总裁董明珠而言，空调一直都是格力电器的底牌。

　　董明珠的自信不是凭空而来的。格力电器2019年年报显示，据《暖通空调资讯》发布的数据，格力中央空调以14.7%的市场占有率稳坐行业龙头地位，实现国内市场“八连冠”；据日本经济新闻社2019年发布的数据，格力电器以20.6%的全球市场占有率位列家用空调领域榜首。

　　在全年最大的消费季保住空调老大的位置，对格力而言可谓是喜事一桩。要知道，疫情影响下，空调界刚刚经历了一个“最冷冷年”。奥维云网数据显示，2020年1-7月，中国空调市场零售量为991亿元，同比下降27.7%。

　　但喜悦并没能维持太久，一个更大的问题摆在了格力电器的面前。而此番搅局的，正是此前和董明珠有着“十亿赌约”的雷军。

　　“十亿”之仇，七年不晚

　　“这是小米参战双十一以来的最佳成绩！”在小米CEO雷军发布的“双11”全员信中，喜气洋洋的气氛溢于言表。

　　11月1日至11日，小米手机包揽天猫、京东、苏宁易购安卓手机累计销量全第一，并时隔六年后重返手机出货量全球第三。手机业务骄人的同时，在此次“双11”期间，小米中国区新零售全渠道累计总销额突破143亿元。

　　好成绩带来了好排名。苏宁易购悟空榜数据显示，截至11月11日21时，家电整体品牌销售额累计榜单(10月21日-11月11日)，分列品牌前三位分别为美的、海尔和小米，格力电器则位于小米之后排在了第四位。

　　在京东的“11.11”全球家电好物排行榜中，虽然格力电器在最后关头反超小米保住了三甲的席位，但相比于美的、海尔的遥遥领先，“探花”之争一直颇为激烈，甚至在11日白天的时候，小米还排在格力电器之前。

图片来源：京东。

　　说到格力电器与小米的“缠斗”，就不得不提董明珠和雷军的“十亿赌约”。

　　那是在2013年年底的一次颁奖典礼现场，双双入选年度经济人物的董明珠和雷军围绕互联网和新零售不同的发展模式展开了唇枪舌战。雷军提出，如果小米5年内营业额超过格力，董明珠将输给雷军1元；董明珠当场回应“不可能”，并表示“要赌就赌10个亿”。

　　五年下来，格力电器的营收从1200亿元涨到1980亿元，增长了60%；小米则从200多亿元涨到了1749亿元，增长了近8倍。“赌约”虽以小米的惜败告终，但颇具戏剧性的是，在结果尘埃落定的第二年，小米的营收就超过了格力电器。

　　如此看来，“十亿赌约”的翻转似乎像是此次“双11”格力让位的暗喻。

　　对手的警示

　　“一家多元化、科技型的全球工业集团，旗下拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，产业覆盖暖通空调、生活电器、高端装备、通信设备等四大领域。”格力电器曾在年报中如此介绍自己。

　　但事实上，格力“多元化”的目标进展似乎并不顺利。